MURCIA.- La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes cerró el año
pasado con más de 150 eventos en 20 países para internacionalizar el
turismo regional. En trabajo conjunto con el sector, el Instituto de
Turismo de la Región ha participado en un total de 60 ferias,
'workshops' y eventos profesionales, 26 viajes de familiarización y 30
campañas de publicidad y marketing, entrando en contacto con más de
1.400 profesionales.
Esta labor propició que el año que acaba de concluir haya estado
marcado por "los excelentes datos turísticos en todos los ámbitos y por
la clara vocación internacional llevada a cabo en las acciones
desarrolladas durante los últimos 12 meses", en palabras de la consejera
de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, que compareció
hoy para hacer balance de la actividad desarrollada por el departamento
que dirige.
La estrategia promocional de 2025 combinó la atención a los mercados
maduros con la apuesta por los emergentes y de alto potencial de
desarrollo, prestando además especial atención a países con conexiones
terrestres y con conectividad aérea directa, en línea con la Estrategia
de Turismo 2022-2032 y el Plan de Acción 2025.
La consejera añadió que "unas de las prioridades en 2025 ha sido dar a
conocer la Región de Murcia en el mundo entero, y lo hemos hecho desde
todos los frentes posibles, con campañas de promoción, ayudas a nuestros
artistas en sus giras internacionales, eventos de carácter
internacional en la Región, nuevos incentivos para la atracción de
rodajes internacionales en nuestra tierra y con presencia en todas las
ferias y mercados profesionales con proyección internacional de
relevancia".
Esta labor de promoción regional también ha tenido reflejo en el
sector cultural. Con el desarrollo del plan Conexión Internacional ICA.
Así, el Instituto de las Industrias Culturales y las Artes estuvo
presente con espacio propio o apoyando a sus profesionales en eventos y
ferias internacionales como Bizkaia International Music Experience,
ARCOmadrid, ARCOlisboa, Estampa Madrid, Art Brussels, Mercartes, la
Feria de Guadalajara-México, o en las ocho principales ferias y
encuentros profesionales del sector audiovisual.
Asimismo, se apoyó a siete artistas plásticos -Miguel Fructuoso,
Eduardo Balanza, Nico Munuera, FOD, Sonia Navarro, Juan José Martínez
Cánovas y Juan Sánchez- para que expusiesen en otras provincias o en
Portugal e Italia, y se facilitaron las giras nacionales e
internacionales de 10 compañías profesionales que han llevado sus
espectáculos a Norteamérica, Asia y Latinoamérica, reforzando la
proyección internacional de la Región en escenarios de Estados Unidos,
Canadá, Colombia, China, Suiza o Tailandia, entre otros países.
Además, la Región de Murcia Film Commision ha facilitado medio
centenar de rodajes en distintas localizaciones regionales durante este
año, en su trabajo conjunto con las 'film office' municipales. Esta
cifra supone un importante crecimiento sobre las cifras de 2024, a lo
que hay que añadir un incremento en la importancia de los rodajes
atraídos.
Además, por primera vez se ha logrado traer rodajes de series.
En concreto, durante este año se han rodado en la Región la última
temporada de 'The Walking Dead: Daryl Dixon', de AMC Networks; la
tercera y última temporada de 'El inmortal', de Movistar Plus+ y DLO
Producciones, y 'Toda la verdad sobre mis mentiras', miniserie de
Netflix.
Desde el Gobierno regional también se gestionó el rodaje durante dos
semanas de una superproducción estadounidense, dos largometrajes
nacionales, un videoclip de Quevedo, tres largometrajes documentales
internacionales, ocho programas internacionales de televisión, 11
cortometrajes y más de una veintena de campañas publicitarias.
En este sentido, Conesa anunció durante su comparecencia que la
convocatoria específica para reforzar el sector audiovisual regional con
ayudas destinadas a atraer rodajes con presupuestos superiores a los
seis millones de euros acaba de ser resuelta y llegarán a la Región las
producciones 'Sebastián', a cargo de Estela Interminable IAE; 'Casper',
de Atlantia Media Producciones SL; y 'The man who stole the sky', de DBC
Collective Films Spain SL.
En lo que respecta al deporte, se ha promovido la celebración en la
Región de Murcia de eventos internacionales de diverso alcance entre los
que destaca la escala española de The Ocean Race Europe, y también la
presencia de numerosos deportistas internacionales en las instalaciones
del Centro de Alto Rendimiento de la Región de Murcia.
En concreto, el CAR Región de Murcia cierra el ejercicio con un total
de 50 concentraciones nacionales, cifra que supone un aumento
significativo con respecto al año anterior; y cinco concentraciones
internacionales de máxima relevancia, organizadas por las federaciones
europeas, principalmente de los deportes que actualmente tienen
concentración permanente en el centro.
El número total de pernoctaciones
que han dejado las concentraciones nacionales e internacionales es de
más de 3.000.
La consejera subrayó que "las distintas acciones que hemos realizado
vienen avaladas por resultados y seguiremos trabajando con nuestros
profesionales en acciones que sigan generando empleo y avance económico y
social".
Según los últimos datos oficiales, de enero a noviembre del año 2025
han viajado hasta la Región de Murcia 1.156.763 turistas extranjeros, lo
que representa la cifra más elevada de la serie histórica, superando el
récord de 2018 (1.083.939). Este dato de 2025 es un 8,1 por ciento
superior al de 2024, y se sitúa por encima del crecimiento medio
nacional, que fue de un 3,4 por ciento.
Estos buenos resultados avalan las acciones puestas en marcha por la
Consejería en el sentido de fortalecer la demanda turística
incrementando su grado de internacionalización e impulsando un mayor
crecimiento en temporada baja para sacar provecho de productos
turísticos emergentes de gran potencial desestacionalizador,
diversificando mercados y construyendo ventajas competitivas.
En cuanto al medio de transporte utilizado por parte de los turistas
extranjeros que viajan a la Región, el transporte aéreo representó el 70
por ciento del volumen total en estos once meses de 2025, es decir,
810.097 turistas, frente a 697.608 en el mismo periodo de 2024. La cuota
de turistas que entraron por vía aérea se incrementa en casi 5 puntos.
Además, hasta noviembre, el gasto medio diario de los turistas
extranjeros alcanzó los 125,93 euros, un 13,5 por ciento más que en
2024. Durante su estancia en la Región, el turista extranjero gastó
1.408,33 euros, un 2,6 por ciento más que en 2024 y superior a la del
conjunto de España. La duración media de la estancia fue de 11,2 días,
muy superior a la media nacional de 7 días.
La Región de Murcia fue la
comunidad con la estancia más prolongada. El gasto realizado alcanzó una
cifra récord de 1.629,1 millones de euros, frente a los 1.468,2
millones de 2024, un 11 por ciento más, o lo que es lo mismo, 160,9
millones de euros más. Para el conjunto de España, el gasto total de los
turistas internacionales aumentó un 6,9 por ciento.