MADRID.- Los españoles son animales de costumbres, al menos en cuanto a marcas. Según el estudio Brand Footprint,
presentado este 23 de mayo por la consultora Kantar, Coca-Cola, El Pozo
y Campofrío repiten de nuevo como las marcas más consumidas en España, y
lo hacen por cuarto año consecutivo.
Las siguen Central Lechera
Asturiana y Gallo, que ha arrebatado el quinto puesto de este ranking a
Activia, según publica hoy el suplento de El País, https://verne.elpais.com.
Por Comunidades Autónomas, el estudio sí presenta algunos
cambios. En La Rioja, la marca más comprada ha pasado a ser Central
Lechera Asturiana (antes era Campofrío) y, en Navarra, Coca-Cola ha
adelantado a El Pozo.
Coca-Cola, además de ser la primera en el ranking nacional, también
es la que lidera un mayor número de comunidades autónomas (seis) por
primera vez desde 2017.
Ese puesto lo ocupaba, hasta ahora, El Pozo, que
este año ha perdido Navarra (donde ha ganado Coca Cola). El año pasado,
la empresa cárnica perdió también Galicia, donde la más consumida sigue
siendo la marca gallega de lácteos y derivados Larsa.
El mapa de las marcas más compradas en el super ha sido elaborado por Verne con los datos del índice de Contactos con el Consumidor (Consumer Reach Points o CRP)
elaborado por Kantar, que mide cuántas veces es elegida una marca en el
momento de compra, y con qué frecuencia se escoge frente a otras.
Se
basa en las declaraciones de 12.000 hogares representativos de la
población, y se miden tanto a nivel global (puedes consultar el estudio mundial aquí)
como regional y por tipos de producto: alimentación, bebidas,
droguería, higiene y cuidado personal.
Por tipología, estas son las
marcas más elegidas en España:
- El Pozo (alimentación)
- Coca Cola (bebidas)
- Asturiana (lácteos)
- Fairy (droguería)
- Colgate (higiene y cuidado personal)
En el estudio global, estas son las marcas que ocupan los diez primeros puestos:
- Coca-Cola
- Colgate
- Maggi
- Lifebuoy
- Lays
- Pepsi
- Nescafé
- Dove
- Sunsilk
- Indomie
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