Directivos del grupo alemán detallaron hoy que entre los productos que ha introducido recientemente también figuran algunos del grupo García Carrión, compañía que próximamente dejará de ser proveedor de la marca propia de la cadena valenciana.
Lidl, cuyo surtido está integrado en un 80% por marca propia y en un 20% por marca del fabricante, también ha incorporado a sus establecimientos en el último trimestre productos de Danone, Campofrío, El Pozo, Findus, García Vaquero y Conservas Dani.
Durante la presentación de su campaña de Navidad 'Lujo para todos', el director general de la compañía, Michael Aranda, consideró un error encasillar los productos propios bajo la denominación de 'marca blanca', al entender que tiene una connotación negativa de producto de menor calidad frente a la del fabricante.
Aranda apostó por "romper el mito" y defendió que las marcas propias de Lidl "no son una segunda opción", sino que "se atreven a competir con cualquiera", tanto en calidad como en precio.
Así, recalcó que tras estas referencias "hay productores que sí fabrican para otras marcas" y proveedores a los que la compañía exige "la máxima calidad".
"El producto que no cumple al 100% no entra en el surtido", aseguró el director general, quien precisó que Lidl realiza compras a más de 200 proveedores españoles por valor de 1.300 millones de euros anuales y con destino a todo el mercado europeo.
La compañía destacó que con su nueva campaña navideña, cuya imagen será el chef Sergi Arola, refuerza su modelo de negocio basado en la "máxima calidad de su oferta, que es igual o superior a las calidades de las marcas líderes, pero a precios hasta un 70% más baratos".
Aranda, quien afirmó que comprar en supermercados del grupo supone un ahorro anual de 2.000 euros si se adquieren productos de marca propia, destacó la creciente aceptación del modelo de negocio de Lidl en España, donde próximamente abrirá su establecimiento número 500 y su octavo almacén.
4 comentarios:
Nuestras marcas emblemáticas relegada a superficies comerciales para inmigrantes. Vamos bien con Valcárcel, que las ha llenado de subvenciones del INFO para luego acabar en establecimientos de tal calidad y tales compradores. Y asi en todo
Pues yo soy murciana de pura
cepa y compro el 80% de los productos de mi casa en los supermecados Lidl y me ahorro un pastón.Allí compro marcas de toda la vida y las suyas que estan igual de buenas o mejor que las de marca. Cada vez nos vemos mas vecinos en el Lidl, y todos opinan igual que yo, y seguiremos siendo fieles a Lidl.
El supermercado Mercadona alcanzó su cenit comercial (domina más del 50% de la distribución en España cuando tanto se habla del asunto)... Ahora toca la cuesta abajo.
Productos murcianos. Desde hace años compro en Eroski Molina de Segura y los productos murcianos siempre han estado presentes en sus estanterías. Me parece lógico el apoyo al productos regional.
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