Las empresas turísticas de la Región prevén un crecimiento del 6,3% en sus ventas para el segundo trimestre de 2026

 

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El turismo extranjero crece en la Región en febrero por encima de la media del país y genera un récord de gasto de 88,1 millones de euros

 MURCIA.- La Región de Murcia recibió en febrero 65.944 turistas internacionales, lo que supone un crecimiento interanual del 6,9 por ciento, muy superior al dato nacional, que fue del 2,8 por ciento, según la estadística Frontur del Instituto Nacional de Estadística.

Además, según la encuesta Egatur, estos turistas realizaron un gasto total en sus viajes a la Región que alcanzó en febrero una cifra récord para ese mes, con 88,1 millones de euros, un 7,7 por ciento más que el registrado en el mismo mes de 2025 (un 4,6 por ciento más en España).

La llegada de visitantes este mes, representó la segunda cifra más elevada de la serie histórica, muy cerca del máximo de 2020, que fue de 68.750 turistas extranjeros. El gasto medio diario de estos turistas en la Región alcanzó los 158,77 euros, un 39,5 por ciento más que el gasto en febrero de 2025 (3,4 por ciento en España). 

Además, la duración media de la estancia de los turistas extranjeros en su visita a la Región se situó en 8,42 días, mientras que la media nacional fue de 7,31 días.

Con estos datos, en el acumulado de los dos primeros meses del año de 2026 han viajado hasta la Región de Murcia 128.392 turistas extranjeros. De ellos, un 44,3 por ciento (56.907) se alojó en establecimientos reglados (hoteleros y extrahoteleros), lo que representa un aumento del 1,6 por ciento sobre el mismo mes del año anterior.

Durante este bimestre, la duración media de la estancia de los turistas extranjeros en su visita a la Región se situó en 12,49 días, muy superior a la media nacional, de 7,88 días. El gasto que realizaron los turistas extranjeros alcanzó una cifra récord de 187,9 millones de euros, frente a los 170,9 millones de 2025, un 9,9 por ciento más (6,9 por ciento en España).

Respecto al origen, Reino Unido es, en lo que va de 2026, el mayor emisor de turismo internacional a la Región, con 37.890 turistas, lo que representa un peso del 29,5 por ciento sobre el total. Francia fue el segundo mercado, con 19.954 turistas y un aumento del 17,4 por ciento en relación con 2025. 

Los Países Bajos ocuparon el tercer lugar, con 11.227 turistas y un 47,8 por ciento más de los turistas llegados en 2025. Alemania envió 10.400 turistas a la Región; Italia 9.047 turistas, multiplicando por 4,5 el número de turistas de esta nacionalidad recibidos en los dos primeros meses de 2025; y Bélgica e Irlanda alcanzaron los 8.736 y 7.882 turistas, respectivamente, siendo el número de irlandeses el doble respecto al mismo periodo del año pasado.

La CARM proyecta sus floraciones como motor de dinamización turística y económica en el mayor foro especializado de España

 LÉRIDA.- La Comunidad Autónoma de la Región de Murcia ha resaltado hoy sus floraciones como motor de dinamización turística y económica y como elemento de protección agrariay de impulso de la identidad territorial durante el mayor encuentro especializado de España, el III Foro Floración, que se celebró hoy en el Ayuntamiento de Aitona (Lérida).

En este marco, el director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, participó en la mesa redonda 'España en Floración: Territorios que florecen'.

 Durante su intervención, Martínez presentó el nuevo producto turístico regional 'All you need is flow(ers)', que integra en una misma propuesta las tres floraciones regionales ya consolidadas (el Almendro de Mula, el Melocotón de Cieza y la Lavanda de Moratalla), junto con la del Azahar, una iniciativa que lidera la Comunidad a través de fondos Next Generation EU, y que se da en los cuatro municipios con menor población del Valle de Ricote (Ojós, Ricote, Ulea y Villanueva del Río Segura).

Este producto, que se presentó por primera vez en Fitur 2026, tiene como objetivo entrelazar en un único producto turístico las cuatro grandes floraciones que acoge la Región para atraer turistas durante todo el año, y no sólo en primavera, incrementar el número de visitantes a zonas rurales y de interior, fomentar el turismo de bienestar y 'slow' y conectar emociones y territorio bajo el concepto de 'Felicidad de la buena'.

Martínez puso especial énfasis en la Floración del Azahar, una propuesta que se incorpora como principal novedad a la oferta turística vinculada a las floraciones y que pone en valor el paisaje, la cultura y la identidad del Valle de Ricote a través del azahar del limón.

El foro, organizado por España en Floración, tiene carácter anual y la primera edición se celebró en la Región de Murcia, concretamente en Villanueva del Río Segura.

La Región refuerza su posicionamiento internacional como destino de turismo religioso en el IWRT 2026

 MURCIA.- La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes participó esta semana en la XIII edición del International Workshops on Religious Tourism (IWRT 2026), celebrado en Fátima (Portugal), con el objetivo de consolidar el posicionamiento de la Región de Murcia como uno de los grandes destinos de turismo religioso de Europa.

El encuentro reunió a más de un centenar de turoperadores especializados procedentes de más de 30 países y se configuró como un foro estratégico para establecer contactos profesionales, generar nuevas oportunidades de negocio, promocionar la oferta regional y conocer las principales tendencias y desafíos de este segmento turístico en crecimiento.

La programación incluyó conferencias, mesas redondas y sesiones de reuniones B2B, que permitieron presentar de forma integral la propuesta de turismo religioso de la Región. 

En este contexto, el Camino de la Cruz de Caravaca ocupó un lugar central como eje vertebrador de la oferta, reforzado por el impulso del Año Jubilar de Caravaca de la Cruz 2024 y la proyección de la próxima celebración jubilar prevista para 2031.

El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Juan Francisco Martínez, destacó que el turismo religioso es "una de las modalidades de viaje con mayor crecimiento a nivel mundial, impulsada tanto por la espiritualidad como por el interés cultural".

En este sentido, recordó que la Comunidad ha puesto en marcha la Estrategia de Impulso del Turismo Religioso 2025-2031, dotada con un presupuesto superior a los 10 millones de euros y destinada a acciones de promoción, organización de eventos, rehabilitación patrimonial y desarrollo de nuevas infraestructuras.

El Bono Turístico roza las 1.800 reservas desde su activación en octubre y genera 3.837 pernoctaciones en la Región

 MURCIA.- El programa del Bono Turístico de la Región de Murcia confirma su eficacia como instrumento de estímulo de la demanda turística fuera de la temporada alta. Desde su puesta en marcha el pasado 8 de octubre, la iniciativa ha registrado ya 1.763 reservas, que se han traducido en un total de 3.837 pernoctaciones en alojamientos turísticos de la Región.

En este periodo, el bono ha generado un impacto económico directo de 637.239 euros en los establecimientos participantes, sin contabilizar el gasto adicional realizado por los visitantes en bares, restaurantes, comercio, transporte o actividades complementarias como el turismo activo o cultural.

Según el director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Juan Francisco Martínez, "el beneficio económico ha superado ya ampliamente al presupuesto asignado a esta edición del programa, que asciende a 500.000 euros, y que estará activo hasta finales de mayo, lo que evidencia la rentabilidad de este incentivo y su capacidad para estimular el gasto, reforzar la actividad de las empresas y generar riqueza en los destinos de la Región".

La Región participa en la feria 'Matka Travel 2026' de Helsinki para reforzar su posicionamiento en los países nórdicos

 MURCIA.- La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), participó la pasada semana en el centro de exposiciones y convenciones de la capital de Finlandia, Helsinki, en la Matka Travel Fair 2026, considerada el principal evento turístico del norte de Europa.

Durante esta cita internacional, el Itrem contó con un mostrador propio dentro del estand de Turespaña, a fin de posicionar la Región como un destino ideal para el viajero finlandés y europeo, especialmente para aquellos que buscan experiencias auténticas, sostenibles y de calidad, en línea con los objetivos del Plan Estratégico 2022-2032 de la Comunidad.

La promoción regional pone el foco en los principales atractivos del destino, como el clima agradable durante todo el año, el patrimonio cultural y natural, las playas y la costa, así como una oferta gastronómica basada en productos locales. 

A ello se suma la amplia variedad de actividades al aire libre y productos turísticos especializados, entre los que destaca el golf, junto a una buena accesibilidad y una oferta experiencial adaptada a las demandas del mercado nórdico.

Además de su participación en Matka, el Itrem tiene previstas otras acciones promocionales en los países nórdicos a lo largo de 2026, entre las que se incluyen la renovación del acuerdo de marketing con la plataforma especializada en golf NordicGolfers, la participación en el 'workshop' MCH Travel Connect en Herning (Dinamarca), y en el encuentro Ferie for Alle de la capital danesa, Copenhague. 

También tomará parte de diversos 'workshops' de la Asociación de Oficinas Nacionales de Turismo y Representantes (ANTOR) en Noruega y organizará un viaje de familiarización multiproducto con turoperadores, en colaboración con las Oficinas Españolas de Turismo de los países nórdicos.

Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), los países nórdicos fueron el cuarto mercado emisor de turismo internacional a la Región de Murcia entre enero y noviembre de 2025, con 70.650 viajeros, lo que representa una cuota del 6,1 por ciento del total de turistas extranjeros. 

Estos visitantes generaron un gasto de 80,5 millones de euros, equivalente al 4,9 por ciento del gasto turístico internacional en la Región.

Matka Travel Fair reúne tanto a profesionales del sector turístico como al público general interesado en viajes y experiencias. En su edición de 2025, la feria congregó a unos 56.000 visitantes y 850 expositores de más de 70 países, de los cuales unos 15.500 fueron profesionales del sector.

La Región de Murcia encabeza el aumento de las ventas del turismo en 2025, según Exceltur

 MURCIA.- Las ventas del turismo de la Región de Murcia aumentaron un 9% en 2025, el incremento más elevado de todas las comunidades autónomas, según el informe de Perspectivas Turísticas elaborado por Exceltur, una asociación sin ánimo de lucro formada por empresas de toda la cadena de valor turística y de sus subsectores en España.

El informe realizado por Exceltur estima que la industria aportará el 13% del valor de la economía española en 2025. 

Sobre los destinos, la Región de Murcia (+9%) y Baleares (+7,4%), entre las comunidades de sol y playa, y País Vasco (+7,8%), Aragón (+7,2%), Madrid (+7%) y La Rioja (+7%), lideran los crecimientos de las ventas y los resultados de las empresas turísticas en 2025.

De cara a 2026, Exceltur prevé un escenario de normalización, sujeto a la creciente incertidumbre global y bajo la hipótesis de que no sumará restricciones a la movilidad turística entre países, donde el sector alcanzará casi los 230.000 millones de euros de PIB turístico, un 2,4% más en términos reales, por encima del +2,2% previsto para la economía española. 

Por tanto, el 13,1% será el valor que aportará la industria a España.

El vicepresidente ejecutivo de Exceltur, Óscar Perelli ha destacado que, actualmente, el nivel de reservas hacia España durante el primer trimestre de este año es superior al mismo periodo del inicio de 2025.

Las oportunidades de la inteligencia artificial y la inversión en la mejora del producto son los factores que los empresarios turísticos españoles esperan que tengan una mayor incidencia positiva en sus resultados de 2026, mientras que la mayor preocupación se concentra en el crecimiento de las viviendas turísticas, el absentismo laboral y la imposición subida de impuestos o tasas al turismo.

El proceso de transformación turística de la Región es "de los más sólidos del panorama nacional", según Exceltur

 MURCIA.- La Región de Murcia ha protagonizado entre 2019 y 2024 "uno de los procesos de transformación turística más sólidos del panorama nacional, fortaleciendo su competitividad y su capacidad de generar bienestar social", según se desprende del Resumen Ejecutivo Impactur 2019-2024 para la Región de Murcia de la asociación Exceltur.

Los detalles de este estudio los ha ofrecido Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, la Alianza para la Excelencia Turística, en un acto en el que ha participado la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, y al que ha asistido una amplia representación del sector turístico.

El estudio apunta que "el crecimiento equilibrado entre mercados, la fuerte inversión y la mejora del empleo consolidan un modelo sostenible y diversificado que sitúa al turismo como un eje estratégico para el desarrollo regional", según informaron fuentes de la Comunidad en una nota de prensa.

Asimismo, destaca que el turismo se ha consolidado como uno de los pilares esenciales de la economía regional, "impulsado por un proceso continuado de inversión pública y empresarial entre 2019 y 2024".

En concreto, el turismo aporta desde el 2019 el 16 por ciento del crecimiento de la economía regional, con 4.156 millones de PIB turístico, y ha sido responsable de la creación de 65.980 empleos, lo que supone el 20,8 por ciento del empleo creado en ese periodo y el 9,5 por ciento del total regional.

En este periodo se han generado 1.297 millones de euros de ingresos fiscales, equivalentes al 8,4 por ciento del total recaudado.

Otra de las aportaciones del turismo que destaca el informe es que es un sector con fuerte efecto arrastre, con una gran capacidad para dinamizar otras actividades económicas. Así, se computan 34,3 euros generados en otros sectores productivos por cada 100 euros gastados en ramas turísticas, y 37 empleos indirectos por cada 100 empleos turísticos directos.

Impactur señala también que se ha producido un aumento del 76,5 por ciento en la inversión empresarial turística y un reposicionamiento de la planta alojativa, con un crecimiento del 7,6 por ciento en plazas hoteleras de 3 a 5 estrellas y un "notable" desarrollo de oferta singular interior.

Destaca, igualmente, una mayor estabilidad laboral y pone de relieve los récords de viajeros y de gasto, así como que el turismo presentó un impacto equilibrado en la Región de Murcia, con una presencia casi total en el territorio, un impulso al dinamismo local y una presión turística moderada.

Conesa ha resaltado el contenido del informe, que ha calificado de "elocuente y clarificador", y ha remarcado que las distintas estadísticas "han ido ofreciendo, mes tras mes, y, año tras año, una suma de resultados positivos respecto al turismo en la Región, que se caracterizan por cifras récord desde que existen registros".

"Turismo hotelero, turismo internacional, gasto y empleo vienen arrojando crecimientos por encima de la media nacional y números históricos en los principales indicadores", ha dicho.

Además, la consejera ha indicado que entre las razones para este crecimiento se encuentra "la decidida apuesta del Gobierno regional por este sector, consciente no sólo de su capacidad transformadora del tejido productivo y motora del desarrollo, el crecimiento económico y el empleo, sino también de que la Región de Murcia tiene mucho, bueno y variado que ofrecer y, además, cuenta con la gran ventaja de poder hacerlo durante todo el año".

De este modo, según Conesa, el turismo "se ha convertido en un eje estratégico para el avance de la Región, y esa era la propuesta cuando el Gobierno regional elaboró, siempre de la mano de los agentes del sector, el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, una hoja de ruta abierta y flexible que implica a las distintas administraciones, asociaciones y agentes del sector, que buscaba aunar esfuerzos para la puesta en común de estrategias que hagan frente a los principales desafíos de los destinos turísticos regionales".

Asimismo, la consejera ha subrayado que la firma del Primer Pacto Regional por el Turismo "es un acuerdo histórico que sienta las bases de un nuevo marco de colaboración público-privada, y que va a consolidar al turismo regional como lo que es: un motor indiscutible, como expone el informe que acabamos de conocer, de desarrollo sostenible, generador de riqueza, empleo y prosperidad para el sector, para la Región y para el conjunto de sus habitantes".

La apuesta por la internacionalización turística de la Región cierra 2025 con presencia en más de 150 eventos y 20 países

 MURCIA.- La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes cerró el año pasado con más de 150 eventos en 20 países para internacionalizar el turismo regional. En trabajo conjunto con el sector, el Instituto de Turismo de la Región ha participado en un total de 60 ferias, 'workshops' y eventos profesionales, 26 viajes de familiarización y 30 campañas de publicidad y marketing, entrando en contacto con más de 1.400 profesionales.

Esta labor propició que el año que acaba de concluir haya estado marcado por "los excelentes datos turísticos en todos los ámbitos y por la clara vocación internacional llevada a cabo en las acciones desarrolladas durante los últimos 12 meses", en palabras de la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, que compareció hoy para hacer balance de la actividad desarrollada por el departamento que dirige.

La estrategia promocional de 2025 combinó la atención a los mercados maduros con la apuesta por los emergentes y de alto potencial de desarrollo, prestando además especial atención a países con conexiones terrestres y con conectividad aérea directa, en línea con la Estrategia de Turismo 2022-2032 y el Plan de Acción 2025.

La consejera añadió que "unas de las prioridades en 2025 ha sido dar a conocer la Región de Murcia en el mundo entero, y lo hemos hecho desde todos los frentes posibles, con campañas de promoción, ayudas a nuestros artistas en sus giras internacionales, eventos de carácter internacional en la Región, nuevos incentivos para la atracción de rodajes internacionales en nuestra tierra y con presencia en todas las ferias y mercados profesionales con proyección internacional de relevancia".

Esta labor de promoción regional también ha tenido reflejo en el sector cultural. Con el desarrollo del plan Conexión Internacional ICA. Así, el Instituto de las Industrias Culturales y las Artes estuvo presente con espacio propio o apoyando a sus profesionales en eventos y ferias internacionales como Bizkaia International Music Experience, ARCOmadrid, ARCOlisboa, Estampa Madrid, Art Brussels, Mercartes, la Feria de Guadalajara-México, o en las ocho principales ferias y encuentros profesionales del sector audiovisual.

Asimismo, se apoyó a siete artistas plásticos -Miguel Fructuoso, Eduardo Balanza, Nico Munuera, FOD, Sonia Navarro, Juan José Martínez Cánovas y Juan Sánchez- para que expusiesen en otras provincias o en Portugal e Italia, y se facilitaron las giras nacionales e internacionales de 10 compañías profesionales que han llevado sus espectáculos a Norteamérica, Asia y Latinoamérica, reforzando la proyección internacional de la Región en escenarios de Estados Unidos, Canadá, Colombia, China, Suiza o Tailandia, entre otros países.

Además, la Región de Murcia Film Commision ha facilitado medio centenar de rodajes en distintas localizaciones regionales durante este año, en su trabajo conjunto con las 'film office' municipales. Esta cifra supone un importante crecimiento sobre las cifras de 2024, a lo que hay que añadir un incremento en la importancia de los rodajes atraídos. 

Además, por primera vez se ha logrado traer rodajes de series. En concreto, durante este año se han rodado en la Región la última temporada de 'The Walking Dead: Daryl Dixon', de AMC Networks; la tercera y última temporada de 'El inmortal', de Movistar Plus+ y DLO Producciones, y 'Toda la verdad sobre mis mentiras', miniserie de Netflix.

Desde el Gobierno regional también se gestionó el rodaje durante dos semanas de una superproducción estadounidense, dos largometrajes nacionales, un videoclip de Quevedo, tres largometrajes documentales internacionales, ocho programas internacionales de televisión, 11 cortometrajes y más de una veintena de campañas publicitarias.

En este sentido, Conesa anunció durante su comparecencia que la convocatoria específica para reforzar el sector audiovisual regional con ayudas destinadas a atraer rodajes con presupuestos superiores a los seis millones de euros acaba de ser resuelta y llegarán a la Región las producciones 'Sebastián', a cargo de Estela Interminable IAE; 'Casper', de Atlantia Media Producciones SL; y 'The man who stole the sky', de DBC Collective Films Spain SL.

En lo que respecta al deporte, se ha promovido la celebración en la Región de Murcia de eventos internacionales de diverso alcance entre los que destaca la escala española de The Ocean Race Europe, y también la presencia de numerosos deportistas internacionales en las instalaciones del Centro de Alto Rendimiento de la Región de Murcia.

En concreto, el CAR Región de Murcia cierra el ejercicio con un total de 50 concentraciones nacionales, cifra que supone un aumento significativo con respecto al año anterior; y cinco concentraciones internacionales de máxima relevancia, organizadas por las federaciones europeas, principalmente de los deportes que actualmente tienen concentración permanente en el centro. 

El número total de pernoctaciones que han dejado las concentraciones nacionales e internacionales es de más de 3.000.

La consejera subrayó que "las distintas acciones que hemos realizado vienen avaladas por resultados y seguiremos trabajando con nuestros profesionales en acciones que sigan generando empleo y avance económico y social".

Según los últimos datos oficiales, de enero a noviembre del año 2025 han viajado hasta la Región de Murcia 1.156.763 turistas extranjeros, lo que representa la cifra más elevada de la serie histórica, superando el récord de 2018 (1.083.939). Este dato de 2025 es un 8,1 por ciento superior al de 2024, y se sitúa por encima del crecimiento medio nacional, que fue de un 3,4 por ciento.

Estos buenos resultados avalan las acciones puestas en marcha por la Consejería en el sentido de fortalecer la demanda turística incrementando su grado de internacionalización e impulsando un mayor crecimiento en temporada baja para sacar provecho de productos turísticos emergentes de gran potencial desestacionalizador, diversificando mercados y construyendo ventajas competitivas.

En cuanto al medio de transporte utilizado por parte de los turistas extranjeros que viajan a la Región, el transporte aéreo representó el 70 por ciento del volumen total en estos once meses de 2025, es decir, 810.097 turistas, frente a 697.608 en el mismo periodo de 2024. La cuota de turistas que entraron por vía aérea se incrementa en casi 5 puntos.

Además, hasta noviembre, el gasto medio diario de los turistas extranjeros alcanzó los 125,93 euros, un 13,5 por ciento más que en 2024. Durante su estancia en la Región, el turista extranjero gastó 1.408,33 euros, un 2,6 por ciento más que en 2024 y superior a la del conjunto de España. La duración media de la estancia fue de 11,2 días, muy superior a la media nacional de 7 días. 

La Región de Murcia fue la comunidad con la estancia más prolongada. El gasto realizado alcanzó una cifra récord de 1.629,1 millones de euros, frente a los 1.468,2 millones de 2024, un 11 por ciento más, o lo que es lo mismo, 160,9 millones de euros más. Para el conjunto de España, el gasto total de los turistas internacionales aumentó un 6,9 por ciento.

La Región alcanza un récord histórico en calidad turística con 686 certificados del SICTED

MURCIA.- La Región de Murcia ha alcanzado un récord histórico en calidad turística, consolidándose como una de las comunidades autónomas líderes en la implantación del Sistema Integral de Calidad Turística en Destinos (SICTED) y situándose en la cuarta posición nacional por número de servicios distinguidos, solo por detrás de Andalucía, Comunidad Valenciana y Galicia.

Actualmente, la Región cuenta con 976 servicios turísticos adheridos al SICTED, de los cuales 686 han obtenido el distintivo de calidad, lo que supone el mayor número de certificaciones alcanzado hasta la fecha "y evidencia el compromiso del sector turístico regional con la excelencia, la mejora continua y la profesionalización", en palabras de la directora general de Competitividad y Calidad Turísticas, Eva Reverte.

El programa SICTED se encuentra implantado en 28 destinos turísticos de la Región de Murcia, que engloban a 34 municipios, lo que refleja una expansión territorial sólida y equilibrada. Destaca, además, la singularidad de un destino supramunicipal, como Sierra Espuña, que integra a seis municipios dentro del sistema.

La Región de Murcia se posiciona como la comunidad autónoma con mayor número de distintivos en determinados oficios turísticos, liderando en categorías como comercios turísticos, espacios escénicos permanentes, aparcamientos turísticos y taxis, lo que demuestra la amplitud y transversalidad del modelo de calidad implantado.

Eva Reverte destacó que "este récord histórico es el resultado de un trabajo constante y muy cercano con los ayuntamientos y con el sector turístico, que ha apostado de forma decidida por la calidad como elemento diferenciador". 

Reverte subrayó que "el SICTED no solo mejora los servicios turísticos, sino que refuerza la confianza del visitante y aporta valor real a nuestros destinos".

Asimismo, señaló que "la Región de Murcia demuestra que, independientemente del tamaño del destino, es posible avanzar en excelencia turística cuando hay compromiso, colaboración y una estrategia clara", y puso en valor el esfuerzo de los profesionales turísticos "que son los verdaderos protagonistas de este modelo de calidad".

La Región recibió a casi un millón y medio de viajeros hoteleros de enero a noviembre

 MURCIA.- El número total de viajeros hoteleros de enero a noviembre ascendió en la Región de Murcia a 1.442.661, lo que supone un crecimiento interanual del 3 por ciento, frente al 1,7 por ciento del conjunto nacional, y el mejor registro histórico para el acumulado enero-noviembre, según informaron fuentes del Ejecutivo regional en una nota de prensa.

Los viajeros nacionales sumaron 1.098.715, con un incremento del 2 por ciento (0,3 por ciento en España), mientras que los viajeros extranjeros alcanzaron los 343.945, un 6,6 por ciento más que en el mismo periodo de 2024 (2,9 por ciento en España).

En cuanto a las pernoctaciones, el acumulado de enero a noviembre alcanzó las 3.376.982, con un crecimiento interanual del 3,4 por ciento, frente al 0,9 por ciento del conjunto nacional, marcando también el mejor registro histórico para este periodo.

Las pernoctaciones de los viajeros residentes en España sumaron 2.467.401, con un aumento del 2,6 por ciento (frente al descenso del 0,2 por ciento en España), mientras que las de los turistas extranjeros se incrementaron un 5,4 por ciento, hasta alcanzar las 909.582 (1,5 por ciento en España).

La Región de Murcia recibe más de 1,2 millones de viajeros en el tercer trimestre de 2025

 MURCIA.- La Región de Murcia ha recibido 1.280.552 viajeros en el tercer trimestre de 2025, lo que representa un 2,2% de todos los registrados en el país en ese periodo, según se desprende de la Encuesta de Turismo de Residentes (ETR/FAMILITUR) publicada este viernes por el Instituto Nacional de Estadística (INE).

Las pernoctaciones ascendieron entre julio y septiembre a 8.023.177, el quinto dato más bajo por comunidades, solo inferior a los anotados por Extremadura, Navarra, País Vasco y La Rioja.

Los viajeros realizaron un gasto total de 361,3 millones de euros en la Región de Murcia, siendo por persona de 282 euros, inferior a la media de las comunidades, que fue de 430 euros. Además, por día gastaron unos 45 euros, 22 euros menos que en el conjunto del país.

Por su parte, los residentes en la Región realizaron 1.688.067 viajes fuera de la comunidad durante la época estival, con un total de 11.555.254 pernoctaciones y un gasto global de 648,6 millones de euros, y por persona y día de 56 euros, el más bajo.

La Región reafirma su apuesta por el turismo rural como motor de desarrollo sostenible y económico

MURCIA.- La Región de Murcia reafirma su compromiso con el impulso del turismo rural como motor de desarrollo económico, social y sostenible durante la celebración del I Congreso de Turismo Rural de la Región de Murcia, que tiene lugar hoy en el Museo del Vino de Bullas.

Así lo manifestó la directora general de Calidad Turística, Eva Reverte, durante el acto inaugural, que contó con la participación de la alcaldesa de Bullas, María Dolores Muñoz, y el presidente de Ruralmur, José Antonio Lucas.

El encuentro, organizado con motivo del X aniversario de la asociación Ruralmur, sirvió como punto de encuentro para profesionales, emprendedores y agentes del sector rural. Durante la jornada se analizan las tendencias y retos actuales del turismo rural, tanto en la Región como en el conjunto de España, y se dan a conocer iniciativas de éxito.

También se abordan los nuevos mercados con mayor potencial, los canales de promoción más eficaces y el papel de la digitalización y la inteligencia artificial como herramientas de transformación para el turismo rural.

Durante su intervención, Reverte subrayó que el turismo rural "se ha convertido en un eje prioritario para la diversificación y sostenibilidad del turismo regional, dentro del marco del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032". En este sentido, recordó algunas de las principales iniciativas puestas en marcha por el Gobierno regional para el impulso del turismo rural.

Entre las actuaciones destacan los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD), dirigidos a municipios del interior, con una inversión de 30 millones de euros procedentes de fondos europeos Next Generation.

En este contexto se enmarca también la Actuación de Cohesión entre Destinos (ACD) 'Valle de Ricote Slow', dotada con 3,3 millones de euros. A ello se suman las ayudas para la modernización de alojamientos turísticos en municipios de interior, el Plan de Dinamización del Enoturismo 2025-2027, que refuerza las Rutas del Vino de Bullas, Jumilla y Yecla, y el apoyo a la feria de turismo de interior 'Rueda', cuya segunda edición se celebró en Totana del 17 al 19 de octubre con la participación de 19 municipios.

Los alojamientos rurales regionales experimentaron notables crecimientos hasta octubre, que se situaron muy por encima de los registrados para el conjunto nacional.

Así, y según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), de enero a octubre se computó un aumento interanual de viajeros del 39,3 por ciento (frente al descenso del 0,1 por ciento en España), alcanzando los 40.736 visitantes, la cifra más alta de la serie histórica. De ellos, 36.832 fueron viajeros nacionales, con un crecimiento del 33,3 por ciento, y 3.905 extranjeros, un 144,2 por ciento más que en 2024.

Las pernoctaciones, por su parte, aumentaron un 19,4 por ciento, hasta las 116.542, muy por encima del crecimiento medio nacional (1,9 por ciento).

'Exceltur' anticipa una desaceleración de la actividad turística con una menor demanda nacional

 MADRID.- El sector turístico español crecerá el 2,8 por ciento en 2025, según la Alianza para la Excelencia Turística (Exceltur), que rebaja así en medio punto su anterior pronóstico debido a la menor demanda nacional y a la debilidad de algunos mercados emisores clave.

El PIB del sector turístico español en los meses estivales (tercer trimestre), creció el 2,8 por ciento, frente al 3,3 por ciento del segundo trimestre, lo que consolida la tendencia a la moderación del sector.

El informe trimestral “Perspectivas Turísticas” de Exceltur presentado este martes por su vicepresidente ejecutivo, Óscar Perelli, apunta también al mantenimiento de la desaceleración de los ritmos de crecimiento de las ventas de las empresas turísticas en los últimos tres meses del año hasta un 2 %, por debajo del 2,8 % del verano y del 4,5 % del segundo trimestre.

De confirmarse estas previsiones y a pesar de ser un registro positivo, el dinamismo del turismo se situaría en los niveles medios de la economía española (un incremento del 2,6 %, según el Banco de España, y del 2,7 %, según el Gobierno), ha señalado Perelli.

Con esta tendencia similar al del resto de sectores, se abre una etapa de normalización y el turismo deja de ejercer de motor clave del crecimiento real de la economía española, después de que, entre 2021 y 2024, su contribución fuera del 52,6 %.

El valor de la participación del turismo en la economía española alcanzará este año el 13,1 %, con 219.068 millones de euros, 4.862 millones más en términos reales (eliminando el efecto de los precios) que en 2024.

Los ritmos de creación de empleo turístico se han situado a cierre de septiembre por debajo de los registrados en la economía española, con un aumento del 2,1 % (48.442 nuevos afiliados) frente al 2,7 % del resto de sectores, "algo que no ocurría desde la pandemia", ha apuntado Perelli.

La restauración explica la mayor parte de la pérdida de dinamismo de la afiliación turística, mientras las actividades de ocio reflejan su fortaleza, al igual que el alojamiento, que sigue creando empleo por encima del aumento de las ventas.

Asimismo, Perelli ha destacado un notable incremento de los salarios pactados en convenio del conjunto de los sectores vinculados al turismo (+3,7 %), que garantizan una mejora de la capacidad adquisitiva de los trabajadores turísticos, al situarse 1 punto por encima de la inflación (2,7 %).

Entre los factores clave que han incidido en la moderación de los resultados del verano, figura la ralentización del crecimiento del volumen de viajes y noches de extranjeros y especialmente españoles.

A ello se suma un ligero y generalizado descenso de la estancia media, reflejo tanto de la pérdida de vigor de la demanda, como del crecimiento de los viajes cortos vinculados al uso de segundas residencias, por la creciente flexibilidad en el trabajo

Sin embargo, se ha mantenido la positiva dinámica del gasto, más en el turismo foráneo, vinculado a la mejora de los precios, especialmente en las instalaciones y empresas que han invertido en la renovación y reposicionamiento de sus productos.

La mayor desaceleración se produce en los hoteles urbanos, afectados por el menor volumen de escapadas debido a las altas temperaturas, con un repunte de los ingresos de apenas un 1,5 % de media y algunas de las principales ciudades en registros negativos (Valencia, Barcelona, Alicante, Málaga, Granada y Las Palmas).

También en las compañías de transporte, al superarse la capacidad de respuesta de algunas de las grandes infraestructuras aéreas y ferroviarias ante el incremento de la movilidad y la falta de inversión en mejora de instalaciones, y en las actividades de ocio.

Una creciente debilidad de Alemania, Italia, Centro Europa (Bélgica, Países Bajos y Suiza) y Francia ha sido compensada por el dinamismo de Reino Unido, Irlanda, Polonia, Portugal y la larga distancia asiática (China +12,5 % y Japón +11,3 %) y latinoamericana (+6,8 %).

Por su parte, Estados Unidos ha relajado su dinamismo (+2 % en verano), respecto a los crecimientos de dos dígitos registrados en los últimos años, afectado por la depreciación del dólar.

La demanda nacional en sus viajes por España se ha estancado, salvo en los productos de mayor categoría, al tiempo que los desplazamientos al exterior vuelven a crecer (+13,4 % en gasto, según el Banco de España).

La práctica totalidad de destinos vacacionales ha cerrado un verano mejor que el de 2024, con un aumento de los ingresos (+8,9 %), que se explica en gran parte de la costa por la subida de precios (+7,3 %), mientras la ocupación ha avanzado tan solo un 1,5 %.

La Región de Murcia recibió 955.633 viajeros de residentes en España durante el segundo trimestre del año

 MURCIA.- La Región de Murcia recibió 955.633 viajeros de residentes en España durante el segundo trimestre del año, un 7,1 por ciento más que en el mismo período de 2024 y solo por detrás del País Vasco, según la Encuesta de Turismo de Residentes (ETR) elaborada por el Instituto Nacional de Estadística (INE).

Este volumen de turistas generó de abril a junio 2.785.285 pernoctaciones, lo que representa un aumento del 22,1 por ciento en relación con el mismo periodo de 2024 (10,6 por ciento en el conjunto nacional).

Al igual que ocurría con el número de viajes, la Región fue la segunda comunidad de destino con un mayor crecimiento interanual de las pernoctaciones de los españoles en sus viajes dentro del territorio nacional en el segundo trimestre, situándose únicamente por detrás del País Vasco.

En cuanto al número de pernoctaciones generadas, considerando los viajes como destino principal y como una etapa de viaje combinado, este se elevó hasta las 2.818.466, lo que supuso un incremento interanual del 24 por ciento. 

Así, la Región de Murcia fue la segunda comunidad de destino con un mayor crecimiento interanual de las pernoctaciones de los españoles en sus viajes dentro de España en el segundo trimestre de 2025 (24 por ciento), de nuevo, tan solo por detrás del País Vasco.

El turismo interno de los propios residentes en la Comunidad supuso un 43,2 por ciento del total de viajes de residentes en España a la Región. Esto se traduce en 413.007 viajes, un aumento del 22,5 por ciento respecto al año anterior.

Por su parte, los viajes desde el resto de las comunidades autónomas emisoras a la Región supusieron el 56,8 por ciento del total. Asimismo, el gasto diario en la Región de Murcia realizado por esta tipología fue de 67,43 euros.

 Durante el periodo total de su estancia, el turista residente en España gastó en la Región 195,54 euros, un 0,3 por ciento más que en el mismo periodo de 2024.

Cerca de 65.000 murcianos visitaron un país extranjero en julio, con Francia, Portugal e Italia a la cabeza

 MURCIA.- Un total de 64.836 habitantes de la Región de Murcia visitaron un país extranjero en julio, con Francia (23.505), Portugal (7.099) e Italia (7.093) a la cabeza.

Así se desprende de la estadística experimental de medición del turismo a partir de teléfonos móviles publicada este martes por el Instituto Nacional de Estadística (INE).

El resto de destinos más visitados por los residentes en la Región fueron Reino Unido (5.307), Alemania (3.631), Bélgica (2.284), Marruecos (1.645), Países Bajos (1.304), Grecia (979 ) y EEUU (908).

Por lo que hace al turismo interior, 465.788 residentes en la Región visitaron otras comunidades autónomas españolas, principalmente Comunidad Valenciana (207.091), Andalucía (103.389) y Castilla-La Mancha (42.914).

La estadística del INE también revela que en junio --el mes más actualizado hasta la fecha-- llegaron a la Región 111.350 turistas, de los cuales 24.683 eran de Reino Unido y 11.748, franceses.

Por nacionalidades, les siguieron los de Países Bajos (9.784), Alemania (9.219), Marruecos (5.970), Irlanda (5.508), Bélgica (5.160), Suecia (4.235), Italia (3.919) y EEUU (3.369).

Los valencianos, por otra parte, fueron con 78.200 los principales emisores de turismo durante el mes de julio. Les siguieron los madrileños (74.746) y los andaluces (51.632).

Aumenta un 21,4% el gasto medio de los turistas extranjeros en julio en la Región de Murcia

 MURCIA.- El gasto medio diario de los turistas extranjeros que visitaron la Región de Murcia en julio alcanzó los 150,75 euros, lo que supone un 21,4 por ciento más que en julio de 2024 --un 6,9 por ciento en España--, según la explotación de los datos de la estadística Egatur del Instituto Nacional de Estadística (INE), de la que se ha hecho eco la Comunidad.

Este incremento interanual del gasto diario de los extranjeros en la Región fue el tercero más elevado por comunidades, solo por detrás de Castilla y León y el País Vasco.

Durante el periodo total de su estancia en la Región, el turista extranjero gastó 1.761,86 euros, por encima de la media española (1.492,50 euros). Así, la Región de Murcia es la tercera comunidad con un mayor gasto por turista, por detrás de Madrid y Canarias.

En cuanto al gasto total que han realizado los turistas extranjeros en sus viajes a la Región, este alcanzó en julio una "cifra récord" para ese mes, con 212,18 millones de euros, un 3,9 por ciento más que el registrado en ese mismo mes de 2024.

En julio, la duración media de la estancia de los turistas extranjeros en su visita a la Región se situó en 11,7 días, mientras que la media nacional fue de 7,1 días. Con este dato, la Región de Murcia fue la comunidad con una duración de la estancia más prolongada.

Según la estadística Egatur, en el acumulado del año 2025 hasta julio, el gasto medio diario de los turistas extranjeros que visitaron la Región alcanzó los 116,55 euros, un 8,3 por ciento más que en 2024 (un 4,4 por ciento en España).

Durante el periodo total de su estancia en la Región, el turista extranjero gastó 1.398,70 euros, por encima de la media del conjunto de España, donde fue de 1.370,22 euros.

En los primeros siete meses de 2025, la duración media de la estancia de los turistas extranjeros en su visita a la Región se situó en 12 días, muy superior a la media nacional de 7 días. La Región fue, así la comunidad con una duración de la estancia más prolongada.

El gasto que han realizado los turistas extranjeros en la Región en 2025 alcanzó una cifra récord de 963,6 millones de euros, frente a los 844,4 millones de 2024, un 14,1 por ciento más, o lo que es igual, 119,2 millones de euros más.

Más de 100 empresas de actividades turísticas y alojamiento comercializan ya su oferta en las plataformas de la CARM

 MURCIA.- Más de un centenar de empresas de actividades turísticas y alojamiento de la Región de Murcia se encuentran en la actualidad adheridas a las plataformas de comercialización ARPA y ORIÓN de la Comunidad, herramientas clave impulsadas por la Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes que se ofrecen de forma gratuita a empresas turísticas y ayuntamientos de la Región.

Estas facilitan la reserva directa por parte del visitante y mejoran la comercialización digital del destino. En el primer semestre de 2025, la plataforma ORIÓN ha mantenido su actividad como plataforma especializada en oferta complementaria, con 7.774 inscripciones, mientras que ARPA ha registrado 2.789 reservas de alojamiento.

El director del Instituto de Turismo (Itrem), Juan Francisco Martínez, destacó el papel proactivo de los municipios de la Región de Murcia en términos de digitalización. "Cada vez más ayuntamientos de la Región utilizan estas plataformas para ofrecer experiencias locales, gestionar reservas en sus recursos y mejorar la atención al visitante", aseguró Martínez.

En este sentido, el director del Itrem expresó también que "este avance no habría sido posible sin la implicación activa de numerosos ayuntamientos, en la actualidad 33, que han adoptado estas herramientas como parte de su estrategia local de promoción y dinamización turística". 

Estas reservas también se pueden realizar desde el portal oficial de turismo de la Región de Murcia, www.turismoregiondemurcia.es.

El uso continuado de ARPA y ORIÓN se alinea con el modelo de Destino Turístico Inteligente y con los objetivos del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 de la Comunidad, además de contribuir al proceso de integración progresiva de la Región de Murcia en la Plataforma Inteligente de Destinos (PID) para favorecer la interoperabilidad, el uso eficiente del dato y la mejora de la experiencia turística para quienes visitan la Región de Murcia.

Los hoteles de la Costa Cálida registran cifras récord con un 90% de ocupación durante la primera quincena de agosto

 MURCIA.- Los establecimientos hoteleros de la Costa Cálida registran cifras récord con un 90 por ciento de ocupación durante la primera quincena de agosto, según el último sondeo realizado por la Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem). 

Este dato supone un nuevo hito para el turismo en la Región de Murcia, que ha alcanzado su mejor cifra para este periodo desde que hay registros.

Dentro de las zonas de costa, La Manga lidera el ranking con un 91 por ciento de ocupación, mientras que el Mar Menor ha alcanzado durante la primera quincena de agosto el 89 por ciento.

En los municipios costeros de Mazarrón y Águilas la ocupación hotelera se sitúa durante estos primeros quince días del mes de agosto en el 87 por ciento en ambos destinos.

Datos que consolidan la tendencia positiva que la Región de Murcia lleva registrando durante todo el año 2025.

Según este mismo sondeo, el turismo urbano continúa siendo otro de los grandes atractivos turísticos que complementan la oferta de sol y playa en la Región de Murcia, al alcanzar una ocupación media entre las ciudades de Murcia, Cartagena y Lorca del 67 por ciento, lo que supone 6 puntos más que en el mismo periodo de 2024.

A estos datos hay que sumar también el auge de los balnearios de la Región de Murcia, que superan la cifra del año anterior por tres puntos, con un 88 por ciento de ocupación durante estas dos primeras semanas de agosto.

El portal turístico de la Región registra 920.000 usuarios y más de dos millones de visitas en el primer semestre de 2025

 MURCIA.- El portal oficial de turismo de la Región de Murcia, que gestiona la Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, ha registrado más de 920.000 usuarios activos en los primeros seis meses de 2025, lo que supone un crecimiento del 17 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.

En total, el portal web 'www.turismoregiondemurcia.es' ha superado los 2,1 millones de visitas y los 7,6 millones de interacciones en este semestre, datos que reflejan una audiencia creciente y altamente conectada con los contenidos del destino.

Las secciones más estratégicas del portal han sido las dedicadas a alojamientos, agenda de eventos, visitas guiadas y playas, según informaron fuentes de la Comunidad en una nota de prensa.

El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Itrem, Juan Francisco Martínez, ha apuntado que "estos datos reflejan una estrategia digital centrada en ofrecer la mejor experiencia posible al usuario, promoviendo un contenido de valor e impulsando la conexión emocional con el destino".

Respecto a las actividades que se ofrecen en el portal, cargadas a través de la plataforma de comercialización 'online' ORIÓN, en el primer semestre se han registrado 6.255 reservas, lo que supone 18.710 plazas.

De igual modo, la web ha reforzado su papel como eje vertebrador de campañas clave como el Bono Turístico, cuya página ha superado las 67.000 visualizaciones, siendo uno de los contenidos que mayor atención y navegación ha generado.

Se han registrado 10.846 usuarios en la extranet del bono turístico y se han formalizado 1.911 reservas en el primer semestre de 2025.

Asimismo, la promoción del Camino de la Cruz, las fiestas de Semana Santa o la campaña de verano en entornos naturales como Calblanque han generado miles de accesos directos a sus páginas específicas.

Por otra parte, el blog oficial del Instituto de Turismo ha consolidado su papel como canal de inspiración y motor de tráfico orgánico, con la publicación de 32 artículos sobre naturaleza, cultura, gastronomía, festivales o turismo activo. Durante el primer semestre, el blog alcanzó las 41.566 visitas, un incremento del 8,75 por ciento respecto a 2024.

Sobre la estrategia de 'email marketing' personalizado, en el primer semestre se enviaron 55 campañas de 'newsletter' segmentadas según 7 perfiles definidos: familiar, naturaleza, cultura, festivales, religioso, genérico y profesional y se generaron más de 45.000 comunicaciones directas, con contenido relevante y adaptado al momento del viaje de cada tipo de visitante.

Para optimizar la experiencia del visitante, el portal está categorizado por temáticas y destaca por ofrecer contenidos accesibles y facilitar la comunicación con el usuario.

"De este modo, cumple con los estándares internacionales de accesibilidad establecidos en las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web 2.2, en su nivel de conformidad, lo que no solo garantiza el acceso universal a la información, sino que también impulsa un modelo de turismo inclusivo y sostenible, permitiendo que cualquier persona, con independencia de sus capacidades, pueda sin barreras de todo lo que la Región de Murcia tiene que ofrecer", han señalado desde el Gobierno autonómico.